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爸爸去哪儿找原创  

2013-12-03 14:55:09|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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中国周刊

 

爸爸去哪儿找原创

 

《爸爸去哪儿》的热播,再次证明了一个中国电视业定律:最热播的节目,版权都来自国外.

 

中国周刊 记者 彭波 北京报道

 

由春至秋,中国的电视屏幕始终沉浸在歌声的海洋中。而在第四季度,它突然被《爸爸去哪儿》等儿童真人秀节目搅了个火热,清新的“亲子风”瞬间吹醒了昏昏欲睡的观众审美 。

可是,细细追究起来,和曾经火热荧屏的《超级女声》、《我是歌手》一样,《爸爸去哪儿》仍然是一档版权引进的电视节目。在电视领域,“舶来品”战胜“本地造”的魔咒仍 然无法打破。

 

爸爸去哪儿

2岁11个月的阿卡莎娜独自去2公里外的马场采花。与《爸爸去哪儿》云集大牌明星不同,
《人生第一次》走平民路线,7台摄像机全程隐蔽跟踪小孩 独自完成父母交待的任务。
图片由受访者提供

 

儿童遇上“真人秀”

8个月前,当湖南卫视金牌制作人谢涤葵第一次看到韩版《爸爸,我们去哪儿》时,据说就已经知道了它的精髓。那是一眼望过去就能想象出很多场景的感觉,就是“隔着一层窗户 纸,不去引进就无法捅破。”

湖南卫视的版权中心捅破了窗户纸,才有了《爸爸去哪儿》在中国的落地。虽然有了几档节目,但儿童真人秀类节目,在中国仍然算新生事物。

“事实上,湖南卫视最开始并没有对这档节目抱有很大信心”,知名娱评人舞美师曾透露,《爸爸去哪儿》的引进,是迫于广电总局“限唱令”调控下的产物,但新的尝试显然代 表了新的风险,以至于某知名家电品牌在播出前“临阵脱逃”,放弃冠名权。

这一切,并未阻止《爸爸去哪儿》在之后红透大江南北,它所掀起的热潮足以令及时补位的冠名商暗自得意。而且,随着《爸爸去哪儿》的热播,类似的亲子真人秀节目《人生第 一次》、《老爸老妈看我的》、《好爸爸坏爸爸》、《我猜我宝贝》也开始引发人们的关注,各自都有拥趸。

在这些节目中,《爸爸去哪儿》和《老爸老妈看我的》是纯粹的舶来品,分别引进自韩国MBC电视台的《爸爸,我们去哪儿》和日本电视网公司的《第一次任务》,而《人生第一次 》也承认节目虽然是原创,却在很多方面借鉴了日韩的亲子类节目。

引进版权,基本上成为成功的保证。从2008年开始,中国每年引进电视节目模式约20种,2013年达到创纪录的30多种,能够在中国荧屏上走红的电视综艺节目90%是海外版权引进。

这已然是一个“舶来品”制胜的时代。但如许多业内专家所言,“如果一个国家90%的成功电视节目都源于海外。只能说明一个事实,就是我们的‘原创’已经病了,而且,病得很 重”。

 

轻松制胜

在湖南卫视,谢涤葵还是另一档儿童纪实节目《变形记》的制片人,与《爸爸去哪儿》一样,但两个节目播出后所引起的反响却差别巨大。

两档节目在谢涤葵看来都是强调“反差”的产物,一个是明星父母带着孩子乡村游,另一个是城市孩子与农村孩子的身份互换。只是,《变形记》的矛盾冲突更激烈,所激发的情 感更动人。而《爸爸去哪儿》却偏重综艺,是一个大体量的综艺节目,使命就是在黄金时间去抢占收视率的制高点,“它们是大手笔与小作坊的区别”。

尽管拥有同一个“掌舵人”,但《爸爸去哪儿》靠着明星效应与“轻松欢快”的基调,却成功“打败”《变形记》,“在投入上,与《爸爸去哪儿》获得的巨大投资相比,《变形 记》得到的的确很少”,“但我们都得承认,与《爸爸去哪儿》相比,《变形记》的贴近现实与并不轻松的基调,注定了观众面的狭窄”,这直接决定了它也许是湖南卫视获得影 响力的“轻骑兵”,却不是争夺收视率的“主力军”。

在同一电视台之外,“本地造”们经历得似乎更多。7月17日,《人生第一次》在浙江卫视首播。但播出后不久,青海卫视就发出异声,称这档节目与自己10月推出的节目《老爸老 妈看我的》完全一致,节目原型均来自日本原版节目《第一次任务》。对于此,浙江卫视表示:“我们只是借鉴,从未说自己是原版,不作过多的回应。”《人生第一次》的制作 公司元纯传媒觉得很是“冤枉”,其执行总裁黎明告诉《中国周刊》的记者,《人生第一次》策划于2011年,是创意团队经过市场调查和对现有节目形态进行分析基础上的想法, “的确借鉴了很多的国外儿童真人秀节目,但元纯是在形成完整而成熟的制作手册后才与浙江卫视联系播出的。”

孰是孰非,难以捉摸,清华大学教授尹鸿的一番话倒是较理性的注脚:“你很难去界定究竟哪部分、哪些元素能够算得上是抄袭,国家在这方面也没有明确的规定。而且,归根结 底,这都是从国外学来的模式,不是你原创的,在你模仿的同时,很难避免被别人再度模仿。”

 

爸爸去哪儿

张亮、林志颖、郭涛、田亮、王岳伦带着孩子参加《爸爸去哪儿》的录制。
供图/IC

 

“舶来品”的魅力

“拿来主义”盛行的时代,国内电视业付出更多的是版权费,从占节目投入的十分之一,到五分之一,SMG星尚传媒总经理鲍晓群曾直呼“太高了!”

但中国的卫视似乎从未在意过费用问题,对于他们来说,“舶来品”的魅力远大于资金投入,至少在制作环节上,海外电视节目制作的严谨与专业有着超高的“性价比”,这是在 中国买不到的。

在国外,一个电视节目的创意或原始概念通常都源自专门的“模式写手”。他们大多是自由职业者,或组成一个公司或只是简单地聚在一起,在观察电视市场受众需要后,通过头 脑风暴提出创意和概念。点子随后会被推介给“模式制作公司”或电视台,一个初步获得认可的点子将在电视台进行再次验证,得到认可,模式写手就与制作公司或电视台达成交 易;反之,创意被扔进了垃圾堆。

而在节目正式制作之前,国外的制作公司还会进行详细的市场调查,通过邀请观众观看“样片”等方式对节目进行充分的评价,继而约谈专家对节目的播出时间、播出平台、播出 风险等进行分析。只有被验证为收视率高、观众反馈良好的节目,才会从筹备期进入正式制作。

《人生第一次》的外拍导演海晏说,国外热播电视节目的整个制作流程相当科学,每个成熟的节目模式,都是在大量论证和实践的基础上成型的。引进方擅自动一个环节,可能就 导致收视率的下降。

但在中国,从机制上就缺乏大量创意的来源。泽传媒高级副总裁杜泽壮告诉《中国周刊》的记者,尽管制播分离对于中国电视人并不是新鲜词汇,但在具体落实上,却是千姿百态 :在制作之前,国内电视节目虽然也有一套测试机制,如各省卫视台会首先把地方台作为新节目的测试平台,但对整体观众市场却常常缺乏充足的市场调查,一个节目的播出与否 ,更多地来自领导意见;进入制作过程后,概念与执行更多地停留在导演一个人的脑海里,所谓分工协作只是分出工种,很少有专业、细致、成体系、可操作的“制作宝典”。

因此,当“精打细磨”遭遇“仓促而就”,高下可见一斑。不仅如此,一旦引入版权,电视台还会得到版权方“飞行制片人”的指导。谢涤葵介绍说,在《爸爸去哪儿》的拍摄过 程中,就得到韩方导演在音乐、视觉设计、电脑特效等方面的诸多指点。尽得精髓之后才进行了适当本土化的改造,令节目的气质更偏向纪录写实。

 

扼杀原创

不过,虽然《爸爸去哪儿》大热,但谢涤葵更偏爱《变形记》——普通孩子的生活与激烈冲突下的情感碰撞,常常令他自己也“热泪盈眶”。事实上,《变形记》有极高的口碑, 不少观众惋惜这档节目未能持续。

可谢涤葵明白,《变形记》不可能创造收视奇迹,它的落寞是多因素的。“现在,卫视之间的竞争已经不允许失败。拿着一个原创的节目,要求在黄金时段播出,要求台里出钱, 根本不能说服台长。这是很无奈的现实,在一个原创构想和一个已经成功了的模式之间,任何人都不会轻易冒风险。”

同时,“在市场化运营上,国内电视市场相对封闭,外部精英力量很难进入,点子来源就有问题;电视台内部又缺乏创新动力,其内部评价体系和考核体系一直鼓励速成,电视人 的疲于奔命与被掏空的状态尽人皆知,哪里还有创新?”杜泽壮的一番话道出了“电视人”的辛苦。

《人生第一次》的制作公司元纯传媒执行总裁黎明似乎更切中要害。在他看来,外国的电视节目之所以成功,源于其核心对人的关注,没有“高大全”的阴影。但在中国,哪怕是 以娱乐为主的电视节目,多少都会沾染“宣传”的因子。“在建国后,媒体一直被定位为宣传工具,现在提的虽然少了,但电视台和宣传之间的联系其实从未切断,加上多年流行 的官方话语体系,使得我们的电视节目习惯于从上俯视观众。习惯了俯视,自然就不会研究观众的口味,即便弄出一点原创,也不会接地气。”

在更宏观的层面,清华大学教授尹鸿曾把原创力匮乏的原因指向了现有的电视体制,“电视台数量过多、竞争激烈造成跟风者多、创新者少的困局。同时,在一个习惯模仿的国度 ,创新和版权始终未能得到相应的保护,这对于甘于寂寞进行原创的人而言,是致命的。”此前,广电总局向各大卫视下文,规定每家卫视每年新引进版权模式节目不得超一个, 卫视歌唱类节目黄金档最多保留4档。“加强版限娱令”的出现似乎是鼓励原创的推手,但在目前的情况下,“一旦执行,很多原创匮乏的电视台将只能山寨到底。”杜泽壮并不看 好行政命令对原创的拯救。

如何拯救原创,出身央视的黎明和湖南卫视的谢涤葵给出了同样的答案。在谢涤葵看来,“文化产品是释放心灵的过程,它需要宽松的尺度,过多的条条框框只能是压抑。”黎明 的说法更直接,“管制与约束,只能束缚电视业的创新。要原创,自由才是土壤。”

 

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